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网民热议城市形象推广 看上去很美
岭南文化频道   1295359294 作者:记者 尹保山、李琳 来源:佛山日报 文字大小:[][][]

佛山粤剧团参加演出。(资料图片)/本报记者 张嘉颖摄

工艺美术大师何洁梅创作的“麻姑乘‘神七’。”/本报记者 麦凤庄 摄

佛山鸿胜馆表演《尚武·春秋》。(资料图片) /本报记者 甘建华摄

2010-01-18

  本地网民热议城市形象推广,专家称此举可提升佛山软实力

  核 心 提 示

  佛山直奔央视、凤凰卫视推广城市形象?“上央视推广佛山”的提议(见本报1月16日A06版)一经抛出,犹如丢入池塘的一块巨石,搅动本地多个网络论坛泛起阵阵涟漪。截至昨日下午6时,我市一知名论坛上相关帖子的点击多达2434次,网友们有弹有赞,回复超过80条。

  针对网友意见,提议人、市政协信息员罗斌华回应,称推广城市形象不能计一时收益。专家则认为,推广城市形象不能单靠上电视,需要手段多样,形成立体传播态势。

  网友:意见不一争论激烈

  赞

  被动宣传不如直接出击!

  “好主意!”、“非常好的建议!”上央视、凤凰卫视推广佛山的提议受到了部分网友赞赏。

  网友“东平河世纪” 开宗名义,“现在城市竞争进入了争夺眼球的时代,佛山不能太低调了。名气大,名声响,对城市发展总没什么坏处吧?一说佛山,都不知道在哪,也没面子啊。”

  网友“正太Leon”也表示,“佛山总是被动参与宣传,何不直接出击,这都是一种投资回报。拿两亿元去宣传可以换回双倍的招商项目。”他认为,这是长远性的投资。

  “正太Leon”还提议,通过本土企业来宣传佛山。例如,在各大型企业的广告片中加入佛山字眼,政府可以承担企业的部分广告费用。“好多企业都有归属感,相信都很愿意宣传自己的家乡,这样政府也可以用低的投资做大的回报!”

  弹

  自己先搞好形象再宣传

  “大家都应该知道,上一次中央电视是以亿元来计的,人民的血汗钱实在不应该这样浪费!”网络上,著名网友“顺德神父”虽然不否认对外地人很少知道佛山,但他仍旗帜鲜明地反对上电视。

  网友“夜泊秦淮”也现实地提出质疑,“这样搞,企业的生意有无帮助,企业的税收有无减低,蚁民的收入有无增加,对于限摩有无一个更理智的管理办法,社会保障有无提高,社会治安有无好转……如果我们没有好处,你自己玩好了。”

  网友“论尽佛山人”也说,如果推广佛山形象不以提高街坊对佛山的满意度为前提,宁愿不要这种推广。

  “佛山宣传什么呢?中国摩托车最多?道路最窄?陶瓷污染最重?”不少网友认为,要宣传,自己先搞好形象。同时,政府需要找对佛山的定位,再加大宣传力度,重振雄风!

  ■专家建言

  城市形象需要立体传播

  “佛山名气的确不如杭州、大连等明星城市,但是否不如东莞、中山等城市,目前只是一种感觉,没有准确的科学判断。”佛山市委党校社会经济发展研究所所长赵起超认为,经过专业调查才能得出名气谁大谁小的结论。

  不过,赵起超也赞同佛山上电视宣传城市形象,比如,上天气预报栏目报播佛山天气情况,等于宣传了佛山。他还表示,推广佛山城市形象不能单靠上电视,组建一支篮球队、足球队,让球队到处比赛也可推介佛山。“城市形象推广需要一种立体传播。”

  针对部分网友相互捧杀我市各区域知名度,争议佛山究竟推介什么的疑问,赵起超肯定地表示,佛山城市形象绝不仅仅是禅城或顺德,应与五区形象相辅相成,不能割裂分开。“佛山最好与五区、企业整合资源,抱团塑造形象,形成统一协调而又错落有致的城市品牌。”他认为,要多探究文化方面的影响力,通过具有凝聚力和向心力的城市形象品牌传播,有效提升佛山的软实力和竞争力。

  ■提议人:

  “务实低调”

  是把双刃剑

  得知网友或赞或弹,争论不休,昨日下午,远在北京出差的罗斌华笑言“有料到”。“部分网友反对佛山上电视推广城市形象,与佛山人特有的气质有关。”罗斌华认为,务实低调成就了佛山,但在城市竞争进入比拼文化软实力的新时代,务实低调又限制了佛山。

  他向网友解释了推广城市形象的原因——经受改革开放30年洗礼,佛山的产业特征和城市现象出现了一些新变化、新元素。这些新变化、新元素需要借助现代传播手段向世人广为传递,以便外界认清佛山的“真面目”。“部分网友反对佛山上央视、凤凰卫视推广城市形象,可能由于他们太过计较播放广告的一时收益。”罗斌华说,网友认为电视广告浪费钱财,其实是不大了解塑造城市品牌的奥妙。

  “为什么高层次人才不愿来佛山?因为他们不了解佛山。为什么不了解佛山?因为佛山名声不响!”罗斌华一连用两个关键的“为什么”,证明推广佛山城市形象的必要性。他表示,上电视塑造城市品牌,不一定立马产生实际效益,“但只要长期坚持有技巧的宣传,就会逐渐锻造佛山的城市品牌,最终形成有利于佛山长远发展的品牌吸引力、号召力。”

  他山之石

  记者昨日在百度搜索词条“城市宣传片”,总计搜到3220个视频。北京、大连、苏州、杭州等城市宣传片赫然在列。其中,上海邀请姚明、刘翔展示当地国际化的体育魅力,成都邀请“超女”张靓颖一展成都知性、休闲的城市切片,成为了城市宣传片的经典之作。

  佛山日报记者 尹保山、李琳

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