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文化渗入改变经济格局
岭南文化频道   1240050001 作者:yueju21 来源: 文字大小:[][][]

——小榄文化产业发展调查报告之三
来源于:中山商报 2005年11月18日 第 201 期 A12版
创意为企业发展助推

商铺林立,广告牌高挂,在电信、酒店等广告牌中,散发着文化味的招牌越来越多了,以字画装裱、古玩收藏、广告策划等作为经营范围的店铺也越来越多。
  在小榄的大街上,记者远远就见到创毅广告策划(中山)有限公司的“创毅广告”招牌,在众多的广告牌中,它相当瞩目。
  创意产业概念源于上个世纪九十年代的英国,其特点一是以个人创意为动力,二是以知识产权为保障。而文化产业概念形成则在1947年,由法兰克福学派提出。
  “创毅”的策划神经通过香港中心直接输入到小榄镇广源北路50号,二楼的公司内摆放着许多宣传画与草图,这里充满着创意。
  在二楼,我们遇到“创毅”市场部总经理张永斌,第一次见面,他的兴奋之情就溢于言表:“刚刚得到消息,一共8家公司竞标,第一轮后剩下‘创毅’与广州一家广告公司,最后,我们的方案得到一致公认。中标的金额很小,但我们看重的是这一活动的意义,这是中山第一次有规模、上档次的国际性活动,能够参与其中也是我们公司的骄傲。”
  张永斌说:“思想决定思维方式,事先我们参考了许多资料,看了场地,了解会议的性质,今年的博鳌论坛文化产业会议用的就是我们公司的创意,其实很简单,但很清晰,它就是一个画面——天空,蓝色是主色调,但却得到大家的一致公认。‘创毅’认为,这样一个高端的文化论坛不是一个嘉年华活动,不是热闹,而是深遂,是空间。”
  这家公司在虚拟中“主办”过“2000小榄镇企业家协会成立庆典”、“2002中国(古镇)国际灯饰博览会”、“2004中国轻工业产品博览会(中山小榄)”、“2004第七届中国留学人员广州科技交流会”、“华帝”公司股票上市、“力王”公司股票上市、中国建设银行有关上市活动等大型活动的相关策划与庆典活动。

传统商品网上吆喝成大市场

  市场总是在发生变化,网站上的创意更是重要,特别是经营传统商品。
  高惠龙2000年涉足网上销售茶叶,并在网上注册了一系列著名茶叶域名。而当时只是一个国际域名每年就要1000元,高惠龙只是注册了国内域名,第二年,网站上终于传来韩国釜山的购买信息,接着,这位韩国客人专程来到小榄做成“龙泉茶庄”第一笔生意。
  “茶叶E网站”上宣传的是中国古老的茶叶文化,高惠龙说:“现在我这个网站不是全国第一,而是全球第一了。”这个第一是从点击率上确定的,根据网上一个专门计算各家网站点击率、相对客观的网站的排名,高惠龙随意点击了几个较大的茶叶网站,可以清楚地看到其他网站的点击率远远落后于“茶叶E市场”。
  它已经是一个茶叶最大的门户网站了,现在加入到这个网上市场的商家已经多达200家,在“新浪”、“搜狐”、“阿里巴巴”等重要的门户网站上,“茶叶E市场”名列第一位。
  至于网上“TeaMearket”(茶叶市场)的交易,他非常乐观:“现在每年大约是几十万元,但增长速度很快。”今年10月,美国加州Milpitas一位名叫NgaBui的客人通过邮件在网上订购了这家网站上的四种品牌的茶叶计1762元。
  现在高惠龙的时间主要集中在网站上,过去,他请大学生帮助他设计维护网站,现在,他自己基本上可以操作了。
  为了证明他的观点,他点击了一个网站排名,确实,在国内几家较大的茶叶网站中,高惠龙的网站点击率高出许多,而且,不单如此,因为网站的存在,“茶叶E网站”实际上成了行业内许多产品名称与价格的代言人,他顺手点击了一些网站:“这些名称、价格实际上都是我的网站上的。”

产业化趋势日益明显

  中山榄菊日用制品有限公司在阜沙镇新成立的技术研发中心蔚为大观,其建筑面积达1500多平方米,总投入100多万元。“榄菊”决策层的观点是,研发中心不只是公司经营管理的一个组成部分,更是基于这样的考虑,即与国际、国内知名科研机构、国际原料供应商和著名大学建立良好的合作关系,真正走上产、学、研一体化发展的道路,其定位是要求与国际接轨,走在国内同行业的领先地位。2005年9月,这家公司的“榄菊”牌产品被评为“广东省名牌”产品,而其生产能力已高达每年4000万罐。
  
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  小榄人有如菊花一般坚毅、务实。这种品格使他们在经济建设中创造出辉煌。


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菊花品格

  中山小榄有“菊城”和“小柴桑”之美誉,中山人培育菊花已有800多年的历史。菊花文化在中山城市文化中占有重要地位,“菊花品格”则是新时期中山人精神的集中体现。
  中山人的“菊花品格”可概括为四个字:坚、敢、实、雅。
  坚:菊花耐寒,常在深秋开放。在人们心目中,菊花是“坚毅刚正,品行高洁”的君子。孙中山先生为实现理想而艰苦奋斗,坚毅不屈。这正是菊花品格的集中体现。中山人“坚毅、务实”的创业精神更为世人所称道。
  敢:菊花已成为“不向恶势力屈服”的勇者的化身。孙中山先生为实现理想而奋斗不息,不惧艰险,终成大业。这种“敢为天下先”的革命精神正是菊花品格的集中体现。
  实:菊花很有实用价值,它有“观赏、食用、酿酒、药用”等多种用途。因此,“中山人对菊花的喜爱”充分体现了中山人的务实精神。中山人不喜欢空谈理论,为人实在,注重实业。
  雅:菊花姿态优美、淡雅。菊花文化是中国文人“自然、幽雅”的生活方式的重要寄托——这一生活方式强调的是“人与自然的和谐共处”。中山人十分重视城市整体环境的保护与优化。新颖的城市人文景观与水乡田园风光融为一体,散发出幽雅的岭南文化气息。(张汉锋)
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